老徐书评47：《美则传奇》

谢谢朋友帮着从台湾带来这本书。这是一个在美国高端居家清洁用品市场打败巨无霸-宝洁的创业公司案例，是由公司的两位创办人在共同作者的帮助下撰写的。国内很多人应该还不知道美则这个品牌，它还没有进入中国市场。看到它的瓶器外观估计每个人都有眼前一亮的感觉。是的，美则就是把个人护理用品的使用感受创新到居家清洁用品中，将居家清洁用品也变得时尚，性感，美好。

在这本书中，创办人以非常真诚的心态与读者分享着美则10年来快速走向成功的关键力量，比如文化的力量，使命与价值观的力量，产品体验的力量，设计的力量，客群的力量，节奏化快速发展的力量以及渠道深耕的力量。每一种力量都具有穿透力，赋予了美则卓越而超然的成功。而这些力量的前提，则是战略的力量，一种预见到传统产品市场孕育革新生机的洞察力和敏锐判断。方向对了，一切就都对了。

创办人一个是做广告的，一个是投身气候研究，关注环保事业的，创办人的职业经历直接奠定了美则两大核心力量：使命的力量（永续环保）和设计的力量（决胜的王牌）。所以，从这个角度不得不说，成功不是偶然，积累方可薄发。

七大力量，无疑对我们在消费类产品的创业都有着非常深刻的指导意义，照搬肯定不可能，但思路却是可以寻迹的。

感谢两位创办人的无私分享，这是一本不希望竞争对手看到的书，值得私家珍藏。

可读指数：★★★★★
谈资指数：★★★★★
实用指数：★★★★

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