Tipos de logotipos |
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Cuando hablamos de un logotipo automáticamente hacemos referencia a la representación gráfica que tiene una marca, servicio o producto y, gracias a todos los símbolos que lo conforman podemos conocer detalles específicos de la marca acotando que, sus valores son unos de ellos.
Ahora bien, a pesar de que el logotipo siempre será la identidad visual de la marca, servicio o producto; debemos tener en cuenta que al momento de diseñarlo hay que acoplarse a los tipos de logotipos que existen y a continuación les detalles cuáles son:
➡️ Logotipo de marca denominativa: Es uno de los logotipos más sencillos que podemos diseñar porque, se basa en el nombre de la marca, servicio o producto. Sin embargo, es indispensable tener en cuenta que su diseño puede ser posible si el nombre no es tan extenso.
Una particularidad clave que tiene este tipo de logotipo es que, además de utilizar una palabra para su diseño, podemos combinar la tipografía; es decir, el nombre puede estar compuesto con letras mayúsculas y minúsculas. No obstante, esta debe ser elegida con mucho cuidado porque si le fuente no es limpia, el nombre puede tener una proyección distorcionada.
➡️ Logotipo de monograma: Este tipo de logos también se le conoce como "Marcas de letras" y, su nombre se origina porque se desprende de las iniciales de la marca. Cabe destacar que, este diseño debe ser una perfecta combinación entre las iniciales e incluso, algún símbolo que se le quiera agregar ya que, de esto depende que se logre crear la condensación perfecta del nombre original.
Tengamos en cuenta que, en el logotipo de monograma se aplica la regla de "Menos es más" por lo tanto, su clave radica en utilizar dos o tres letras acotando que, la mayoría de las veces el ideal perfecto es diseñarlo con solo la primera inicial.
➡️ Logotipo de marca: Su diseño se desglosa del icono principal de la marca, servicio o producto e incluso, es importante tener en cuenta que este tipo de logotipos también puede ser una imagen que detalle de manera concisa y directa de qué trata la empresa porque, su objetivo es lograr un rápido reconocimiento en su mercado y público meta.
Este tipo de logotipo también se le conoce como el Logotipo pictórico ya que, no necesita tener un diseño tan detallado para lograr resaltar y ser auténticamente distintivo en el nicho donde se va a desenvolver.
➡️ Logotipo abstracto: Es uno de los logotipos mas sobresalientes que podemos diseñar porque, durante su creación nos apoyamos de imágenes que no son genéricas, pero si logran una perfecta conexión entre ellas ya que, a través de esta conceptualización vamos a lograr un enlace de emociones que comunican los valores que representa la marca.
Para que su diseño sea perfecto, las imágenes o símbolos que vamos a utilizar deben ser universales y poco común porque, estas cualidades le aportarán más originalidad al logotipo que estamos diseñando.
➡️ Logotipo de mascota: Es un tipo de logotipo que encaja perfectamente en el nicho de la alimentación o el entretenimiento porque su inspiración inicial es el dibujo por ello, algunos diseñadores lo llaman el logotipo de tipo artístico. Una particularidad que caracteriza a estos logotipos es que tienen la facultad de tener éxito sin necesidad de depender del nombre de la marca y esto se debe al diseño artístico que tiene.
➡️ Logotipo con emblema: El diseño de este tipo de logotipo se lleva a cabo con el uso de imágenes geométricas y un texto conciso ya que, su misión es lograr de manera rápida ser identificado visualmente sin necesidad de revelar tantos detalles de la marca, servicio o producto. Tengamos en cuenta que, este logotipo tiene que proyectar los valores y la identidad de la marca.
Sin duda, es uno de los logotipos más complejos y la mayoría de las veces se diseñan para los escudos o las insignias por lo tanto, hay que estudiar muy bien la marca para lograr un diseño perfecto.
➡️ Logotipo combinado: La combinación de elementos es el eslogan de este tipo de logotipos por ello, en su diseño se requiere unir de manera simétrica la imagen que caracterizará a la marca y la respectiva representación del nombre. Aunado a ello, acudir a estos logotipos implica el uso de imágenes abstractas e incluso, pictóricas y al mismo tiempo podemos combinar esos elementos con el nombre de la marca.
Condiciones en las que podemos y no podemos utilizar estos tipos de logotipos |
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Aunque tenemos un abanico muy amplio al momento de diseñar un logotipo, debemos tener en cuenta que cada uno de los tipos que hemos discutido va dirigido a una marca específica y, es indispensable ser rigurosos en este punto porque el uso inadecuado puede ocasionar que el diseño sea el incorrecto.
Partiendo de lo anteriormente resaltado podemos comprender que, si nuestro cliente representa una marca que está iniciando, debemos evitar el diseño abstracto y pictórico porque, la ausencia de información no va a generar interés en el público meta por lo tanto; la marca puede fracasar en el momento de su lanzamiento.
Al momento de diseñar un logotipo para una marca que está iniciando debemos tener en cuenta que, es indispensable plasmar el eslogan y nombre de la marca porque de esta manera se va fomentando el sentimiento de familiarización con el producto por lo tanto, el logotipo ideal en estos casos es el combinado o denominativo.
Ahora bien, si nuestro cliente representa una marca de alimentos, entretenimiento e incluso, deportiva; el logotipo ideal que podemos diseñar es el de tipo mascota porque, estos son los que no buscan transmitir tanta formalidad. No obstante, si el cliente es de la categoría formal, el idóneo sería abstracto o combinado.
Tener claro el nicho al que pertenece la marca nos permite identificar cuál es el tipo de logotipo que podemos diseñar por lo tanto, si se trata de una institución o club deportivo; se puede acudir al diseño de logotipo emblema porque estas reprentaciones visuales requieren de figuras geométricas llamativas y muy formales.
Selección de dos logotipos |
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✅ Logotipo combinado:
El cliente que contrató mi servicio como diseñadora es una marca que está posicionada en el mercado. Es una empresa de excursiones turísticas; específicamente viajan a las montañas de Venezuela y el nombre de la empresa es Montañas Tour.
Partiendo de que es una marca consolidada considero pertinente que su logotipo debe ser combinado por lo tanto, uniré su nombre con un símbolo que describa a la marca.
Al momento de iniciar el diseño, procedo a crear un lienzo en blanco con las dimensiones de 1080X1080 y cuando tenga habilitada mi área de trabajo, de una vez me ubico en Elementos para así colocar "Montañas" en la barea de búsqueda acotando que, también me posiciono en Elementos gráficos y cuando los tenga todos a la vista, selecciono el que me guste.
Con el elemento de la montaña posicionado en mi lienzo, llegó el momento de incorporar el nombre de la marca por ello, me voy a Texto y lo transcribo. Seguidamente le modifico la tipografía, en este caso utilizaré a "Ahkio" porque hace contraste con las siluetas de la montaña y proyecta firmeza al igual que elegancia.
Ahora llegó el momento de ajustar el tamaño del texto y pensando en que la tipografía esté alineada con la montaña, su dimensión va a ser de 115.
Ya que la marca representa valores que se relacionan con el Medio Ambiente consideré pertinente que el color ideal para el nombre de la marca debe ser Verde por ello, procedo a cambiarlo recordando que, debo conocer muy bien su código hexadecimal.
Con el paso anterior doy por finalizado el diseño de este Logotipo combinado acotando que, cuando transcribí la tipografía hice uso de letras mayúsculas y minúsculas con la intención de aumentar su elegancia al igual que destacar el impacto visual.
✅ Logotipo denominativo:
El cliente que ha requerido de mis servicios en esta ocasión representa a una empresa que va a incursionar en el mercado de la educación literaria ya que, profesionales de la literatura comparten sus conocimientos para que los lectores puedan adquirir o seguir potencializando el hábito de la lectura.
Mi propuesta para el cliente es diseñar un logotipo denominativo porque, de esa manera el público meta al ver el diseño tiene acceso al nombre de la marca y a su vez, el eslogan que la caracteriza por lo tanto, a medida de que la empresa se vaya posicionando, la identificación y familiarización será más sencilla.
Partiendo de todo lo anteriormente mencionado, el primer paso que daré en crear un lienzo de 1080X1080. Seguidamente cambiaré el fondo de mi área de trabajo por lo tanto, me ubicaré en Color e inmediatamente seleccionaré el Morado por indicaciones del cliente.
Con el fondo de mi lienzo definido, procedo a colocar el nombre de la marca, siendo este "Entrelíneas" y posteriormente modificaré su fuente; en este caso la que utilizaré es "Aesthetic color" destacando que, está tipografía tiene siluetas clásicas y las letras están muy bien definidas por lo tanto, transmitirá elegancia y clase.
Después de ampliar el nombre de la marca, voy a realizar un cambio de color en las primeras 5 Letras para ello, las sombreo y en la sección de colores voy a buscar la tonalidad "Blanca" de modo que el nombre Entrelíneas sea bicolor ya que, las últimas letras están en Negro.
Ahora llegó el momento de colocar el eslogan de la marca. Para este requerimiento repito el paso de agregar Texto y cuando lo haya transcrito, cambio la tipografía porque en este diseño la que va acorde es Bree Serif.
Cuando haya finalizado con la modificación de la fuente, ajusto su dimensión y posteriormente ubico el eslogan debajo del nombre de la marca asegurándome de que no vaya a opacar su visualización principal.
El objetivo de este logotipo es proyectar calidez, elegancia y sencillez; premisas que caracterizan directamente al nicho de la literatura por ello; su diseño general es nítido y fresco.
Diseño de volante |
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Para diseñar este volante utilizaré un lienzo de 1080X1080 y al habilitarlo, lo primero que haré es cambiar el color del fondo; en este caso seleccionaré la tonalidad Azul. Seguidamente aplicaré el primer Elementos por ello, en la sección de búsqueda colocaré la palabra Puntos y procederé a seleccionar el que me guste.
Cabe destacar que, el paso de agregar un Elementos lo repetiré después de posicionar los Puntos en el lugar adecuado y, en la repetición la palabra que utilizaré será Etiqueta ya que, este elemento funcionará como complemento resaltador de un mensaje que quiero anunciar en el volante.
En vista de que voy a incorporar el primer Texto me ubicaré en esa sección y después de transcribirlo, modifico la tonalidad para el código hexadecimal Blanco siendo este un tono que combina perfectamente con el negro del elemento que estará detrás de esta frase.
Después de modificar el código hexadecimal, ajusto la dimensión del texto y también cambio la tipografía porque, en este mensaje se requiere un tipo de letra más clásico y con mayor distinción acotando que, este mensaje no opacará el resto de los textos que aparecerán en el diseño.
Un nuevo elemento es necesario para este punto del diseño por lo tanto, en la sección de Elementos voy a buscar el apartado de Marcos porque voy a agregar una fotografía y cuando esté en esa área seleccionaré el de forma Circular.
Con el primer Marco en mi lienzo, presiono en el símbolo "+" porque plasmaré dos fotografías. Seguidamente busco la imagen en la galería de elementos de la aplicación acotando que, en este apartado me aseguro de estar en el despliegue de "Foto" y así poder seleccionar las imágenes de Montaña que vayan acorde con el diseño del volante.
En la parte superior del marco fotográfico voy a colocar un texto y con la intención de que tenga la misma forma de la fotografía, me ubicaré en Efecto para después seleccionar la forma de Curva y luego modifico la tipografía.
Para ir finalizando con el diseño, agrego un nuevo Texto que haga referencia a la Promoción navideña que tiene la agencia de turismo; seguidamente el 50% de descuento acotando que, en ambas modifico la fuente y por último, agrego el logotipo de la marca.
Resultado final |
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Las capturas de pantalla presentadas en esta publicación son de mi autoría, fueron extraídas de la aplicación Canva que tengo instalada en mi teléfono celular Tecno Spark Go 2024 y tienen exclusividad para esta publicación