SLC21/WK2: Introduction to Logo Design // "Introducción al diseño de logotipos"

Cuando se piensa en el diseño de un logotipo no solamente se trata de elegir una imagen sino de transmitir mediante ella una identidad corporativa y sus valores. Por tanto, el logo es el primer contacto visual que un posible cliente tendrá con el negocio que representa.

El diseño de un logotipo debe contar con una serie de pasos que darán como resultado la creación de una marca, de allí la importancia vital en toda estrategia de identidad corporativa y de marca.

Una estrategia de diseño de logotipos profesional debe ser capaz de asociar las imágenes a conceptos, éstos a las ideas y las ideas a marcas. En tal sentido, la creación de logotipos deben tomar en cuenta los siguientes factores:

• Legibilidad.
  Se debe prestar atención a la fuente y estilo de las letras utilizadas a fin de que puedan leerse con total claridad.


• Originalidad.
  El logo a diseñar debe distinguirse de la competencia. Se puede partir de logos conocidos pero nunca debe tener dar pie al plagio. Asociar conceptos a imágenes conocidas nos hace pensar en logos que representan nuestras ideas, pero debemos personalizarlos de acuerdo a nuestros gustos y valores.


• Relevancia.
  El logo es el primer paso para la creación de una marca, por tanto debe representar la imagen corporativa considerando sus valores principales a transmitir (fuerza, sostenibilidad, tecnología, eficacia, etc).
  
  

  También hay que considerar los colores asociados de la marca, aunque esto pareciera no ser importante, si es relevante. Los colores representan diferentes sentimientos así como lo es la legibilidad de las letras. Existe toda una psicología del color que juega un papel importante en nuestra percepción, por ejemplo el color rojo en la marca Coca-Cola representa las emociones, tiende a generar apetito y está presente en casi todas las marcas de alimentos y bebidas.
  
  

  El color naranja, muy utilizado en la marca Nikelodeon, simboliza la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. Agrega un poco de diversión en cualquier website o material de marketing.
  

• Versatilidad.
  Significa que nuestro diseño de logotipo puede ser plasmado en toda la cadena comunicativa y de marketing, tanto física (tarjetas, folletos, carpetas,etc) como online (RRSS, websites, etc), por tanto no deber tener limitaciones.


• Simplicidad.
  Ante todo un diseño de logotipo debe ser simple, fácil de recordar con la primera vista, sin complicaciones y sin detalles en exceso, capaz de transmitir una idea de lo que hace la compañía que representa.

Discuta ampliamente el papel y el impacto del logotipo en una marca




Como lo mencioné anteriormente el logotipo es la primera impresión visual del público, vital en la estrategia de marketing que pretende causar un impacto positivo que identifica a una marca y por ende a una compañía o negocio. La forma en que las personas perciben esa imagen tienen un impacto significativo en la marca.



Si dicha percepción es positiva, seguramente las personas podrán reconocer dicha marca más adelante, ya ese es parte del terreno ganado en un ambiente de alta competitividad de marcas en su lucha por acaparar la atención.



Es claro por ejemplo, en el mercado automotriz el reconocido prestigio de la marca Toyota, todos reconocemos ese logo que asociamos de inmediato con vehículo de buena calidad. Eso logo transmite la confiabilidad y seriedad de una marca y por ende la imagen de la compañía.



Gracias a esta competitividad, los logos que reconocemos como famosos se diferencian entre sí, no hay similitudes, sino personalidades y valores transmitidos a través del tiempo logrado con una estrategia bien concebida y diseñada.


Explique y demuestre visualmente lo que se debe y no se debe hacer cuando se trata del diseño de logotipos. Puede investigar más para destacar y asegúrese de no utilizar mi logotipo de muestra






Mantener el equilibrio y el balance en el espacio que ocupan las imágenes es importante pues son innecesarios elementos adicionales que distraen la atención.





Utilizar un fondo que no llame la atención a lo principal sin por el contrario lo realce permitirá prestar más atención. Colocar un color no compatible con esta sugerencia podría causar ilegibilidad del diseño por el uso de un color no complementario o inconveniente.






Utilizar fuentes y estilos adecuados para llamar la atención sobre la compañía es necesario. Utilizar fuentes y estilos diferentes en el nombre de la compañía y su eslogan cuidando además el orden de jerarquías, evidencia las diferencias.






Utilizar la fuente y estilos necesarios para permitir la legibilidad es fundamental. Cuando las letras no son visibles se deja de transmitir parte de la idea que se pretende.






Utilizar colores complementarios es un juego visual que llamará la atención. Cuando no se utilizan los colores adecuados se puede arruinar el diseño transmitiendo emociones que no queremos.






La alineación es un tema importante que permite balance, equilibrio y armonía en el diseño. La falta de alineación rompe con ese esquema además de no cuidar la distancia en alguno de sus bordes.


Diseñe un logotipo sencillo con los conocimientos que ha adquirido en esta lección suponiendo que un cliente le ha encargado un trabajo de diseño para su marca (empresa).






Para el el diseño propuse un crear un lienzo en canva con tamaño 1080x1080 px ideal para post de instagram y otras RRSS.






Pensé en un imagen corporativa para una compañía de construcción multidisciplinaria, que inspire fuerza, energía, confianza, seguridad y riqueza de talento profesional. Para ello llevé de la galería de Canva elementos al lienzo de diseño que formarán parte del rompecabezas que quiero armar, el nombre de la compañía y su eslogan con el formato de defecto que genera la aplicación.



La "I" es como el perfil estructural doble T y la "C" como otro perfil estructural utilizado en construcciones, a su vez representan las iniciales de la compañía constructora.






Seguidamente comencé a jugar con los elementos con una idea que muestre integridad, por tanto alinee en el centro las imágenes y textos, luego la "i" con la "C" de menor tamaño, el círculo lo reduje y la coloqué como el punto de la "i", las letras de la compañía con fuente "Anto" como estilo corporativo y el eslogan con fuente "Ruda", la primera con un tamaño mayor que la segunda a fin de establecer jerarquía.



He escogido el color "ambar" código hexa (# ffbb00) y color negro (# 000000), una combinación que me gusta mucho. El ambar transmite la vitalidad, energía, confianza y seguridad, además de solvencia financiera. El negro transmite la elegancia y seriedad. Todos estos valores necesarios para la buena imagen de una compañía constructora.



Utilicé el color divido en el punto de la "i" como un elemento de equilibrio en los valores de la empresa.






En este paso se me ocurrió darle un mayor volúmen a la letra "C", por tanto hice una duplicado en color negro con esa intención y realzar la belleza de la composición. A continuación pueden ver los resultados.






Como ven pude incorporar un efecto de volúmen a la letra "C" haciendo una distinción y elegancia que me gustaron mucho. También incorporé un círculo sobre el color para darle un toque y adorno como simulando el mundo global, así mismo agregué un fondo de gris suave que realza la imagen como luz que emana del interior del logo.



Alinee de nuevo textos e imagen para establecer el equilibrio, balance y distancias a los bordes. Espero que les guste.


Mi diseño de logo







Saludos a @lhorgic







Notas:


📌 Imágenes presentadas con la aplicación canva.com
📌 Invito a participar a mis amigos @patjewell @paholags @marito74 @genomil @dasudi @dove11 @goodybest
📌 Más información del concurso en el siguiente enlace.
📌 Mi twitter: steemit_casv






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